谈LED全彩色显示屏的应用和技术指标(三)
发布时间：2015-10-19 20:10 发布者：杭州视爵
2 商业广告：力争最佳的性能价格比
最引人注目和令人鼓舞的是，用于商业广告等的全彩大屏正在兴起一轮新的热潮，这既是经济发展的要求，也是技术进步的结果。笔者认为，在这高潮面前，采取正确的经营策略和技术策略是保证可持续发展的关键。首先，应对用户和受众进行必要的引导，以保证持续发展和更上一层楼。
从技术角度来说，笔者认为，不是追求画面的最佳，而是追求性能价格比的最佳。以文字，动画和经过处理的图像画面为主，不要把重点放在视频上，甚至不要求播放实时电视节目。
商业运营讲究的是经济效益，作为广告媒体，要能吸引受众的注意力，得到广告主的认可。一句话，必须是大屏制造商，广告经营商，和广告主都从中获益。在各种广告媒体中，大屏的优点是它的变化快，鲜艳夺目；缺点是投资大，成本高，价格贵。如何降低成本，降低造价，近年有许多很好的方法，这里想就技术指标的问题提出一些看法。
(1)功能：广告的目的是宣传，吸引眼球，给受众建立深刻的印象，画面精美是重要的，但并不是只有视频或电视节目才是最好的。通过各种创意，变化等手段同样可以收到好的效果。霓虹灯的变化就很有限，而且就那么几种花样变来变去，效果并不差。大屏的表现形式多于霓虹灯，足以做广告用途。那种必须有全彩色视频效果，才能表现大屏的想法是片面的。事实上，在美国，视频大屏也并不多，集中在某些地方，例如纽约时代广场，赌城拉斯韦加斯等。为了避免分散驾车人的注意力，美国法律不允许快速变化的广告。文字和简单图形配合变化应该是更有销路的广告。动画(如FIASH)可能是最好的表现方法。在我国，习惯上把大屏分为同步屏和异步屏两类。同步屏就像计算机的监视器，变化多，功能全，但效率低，工作时需要一台计算机和通讯始终运转。异步屏是单片机或嵌入式系统控制，显示的内容一次写入，直到下次更新时为止。高档处理机同样能实现灰度和视频效果，异步屏在许多情况下更适用于广告和信息变化较慢的情况，但还没有为广大用户接受。
简单的单片机或小型嵌入系统处理能力低，在显示的灰度级和刷新速度方面也会低一些。但在表现文字、动画以及画面的多种变化方面，仍然有足够的能力。
(2)亮度：众所周知，在户外阳光直射的条件下，需要5000nit的亮度，在室内1000nit左右就够了，还有半户外的介乎中间，这些已是业界的共识。可以想见，户外大屏如果只在夜间工作，亮度指标就可以大大下降，造价当然大幅下降。这就是说，如果大屏，白天不工作，晚上显示，作为商业广告，应该是好主意。事实上，霓虹灯就是目前应用最多的户外广告媒体。霓虹灯的亮度比LED大屏高得多，但是人们并不要求霓虹灯白天开，那末为什么要求大屏白天工作?而且要在阳光直射下播发视频节目清晰可见呢，其实这里就有引导用户的问题。况且夜间的受众比白天多得多，岂不是事半功倍。台湾．一家公司推出的一种广告牌，白天是固定画面，晚上是全彩活动画面，成本只有常见的户外全彩屏的三分之一，就是一种聪明的做法。
(3)分辨率：分辨率或称解析度取决于象素密度，显示屏的成本中，象素的成本占到一半以上。因此，减少象素成本是最有吸引力的，象素分裂技术或动态象素技术就是常用的办法。动态象素技术并不是新技术，至少已用了十年以上，它通过对象素的组成共享的办法，使视觉分辨率提高若干倍。例如，最常用的2R1G1B的共享，可使间距为d的大屏的视觉分辨率提高到d／4的效果，其结果是可以用较少的像素显示较大的画面。但必须指出的是，视觉分辨率为d／4的动态象素屏并不等同于d／4物理分辨率的大屏，国内许多厂家在宣传动态象素技术时，有时是言过其实的。动态象素技术的实现方法多种多样，都是利用残象原理，就是利用人眼的视觉暂留，可以用较少的像素显示较大的活动画面。但必须指出，动态象素技术用较少的像素显示较大的画面时，由于混迭的影响图象会模糊，清晰度差，有时会闪烁，不可能和实象素一样好。
去年，日本东京涩谷一座大型商厦，建立了一座大小有六层楼高的电子显示屏。该屏装在玻璃幕墙内侧，不影响大楼的外形和采光。晚上播放视频广告时，透过显示单元的间隙，可以看到大楼内部的灯光。由于避开了户外工作的苛刻条件，造价也大大降低。其点间距很大，采用了残象技术，象素数仅为实象素的四分之一。 效果虽不能与全点阵屏相比，但比纽约纳斯达克大屏，省钱又有新意，值得在有条件的地方推广。
值得一提的是深圳天辉公司的混色全彩屏，不是用减少象素的方法，而是用减少价格高的纯绿纯蓝管的办法，再通过巧妙的结构安排，获得了相当不错的混色的效果，其性能价格比较高，有利于全彩屏的普及应用。这种方法的理论是根据人眼对于亮度的分辨率力高，而对于颜色的分辨力低，彩色电视就是利用这个原理减少带宽的。不过，众所周知，在三基色达到白平衡时，绿色的贡献最大，因此减少绿色管，势必影响屏幕的亮度，所以这种方法不适用于要求高亮度的场合。
(4)可靠性和寿命：关于可靠性，前面已经讨论过，这里谈一下寿命问题。寿命是指系统到了不能恢复到规定的技术指标的时间，它与可靠性有关，但不是同一个概念。大屏的寿命主要取决于发光管的寿命。发光管的寿命是指发光管的光强下降到标称值一半的时间。长寿命发光管，如同电子器件中的军用品一样，价格要高得多。发光管光强的衰减与管子的品质、工作电流和工作环境关系很大，即使是名牌长寿命管，若工作状态不恰当，寿命也会缩短，这些都与成本有关。几乎所有的厂家都把发光管的寿命当作大屏的寿命，实际上是不对的。大屏的寿命究竟应当是多少，也是一个性能价格比的问题。计算商业运营屏的投资和回报，有一个最佳的比例。多数情况下，要求100000小时的寿命不仅是不现实的，也是不必要的。
(5)其余的技术指标，例如灰度级，刷新频率和动态范围等：数据带宽对于商业广告用的屏，都应当从性能价格比的角度来选择，这里就不多说了。有人把大屏分为广播级，专业级，多媒体级，和简易级四个层次，从功能和视频效果来分，是比较科学的。应当根据实际应用要求和投资水平来选择最适合使用的大屏。形象工程选用广播级或专业级的，商业广告以多媒体级的为主，简单的文字图形可以用简易级的。由于大屏工程通常都要招标，业主在招标前应当确定建造什么样的大屏，在一个切实的基础上进行竞争。有的厂家提出不切实际的指标，有哄抬指标和误导业主的嫌疑。厂商以科学、诚信的态度和经营作风对待业主，对待产品，才是真正的发展之路。相信我国显示行业会健康持续发展，我们对未来充满信心。
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